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發(fā)布日期:2024-02-01最新發(fā)布

轉化追蹤技術難度太大了,只用最大化點擊出價策略行不行?

小創(chuàng):不建議,因為不做轉化追蹤你會錯失更多。流量很多不一定是好現(xiàn)象,如果流量不夠精準,缺乏數(shù)據(jù)來訓練谷歌算法,便無法識別在網站成交的客戶特征與信號,無法針對性推送精準客戶。
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將英文廣告投放至非英語國家是否做到了廣告本地化?

小創(chuàng):如果想要廣告有效果,本地化一定要做到:關鍵詞是當?shù)卣Z言的準確叫法、廣告文案是當?shù)卣Z言的地道表達和著陸頁是當?shù)卣Z言的地道表達。 多個國家投放≠廣告本地化,不可將同一廣告素材投放不同語言、國家,應當先做完本地化再進行投放。
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為什么點擊那么高還是沒有轉化?

小創(chuàng):因為大部分外貿企業(yè)不會用外國人思維打造著陸頁。精準流量和著陸頁是Google SEM策略的2個重點,不能只有流量思維,更要有轉化思維。搭建一個符合外國人文化、審美預期的著陸頁,可以大幅度提高流量的轉化率。
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用廣告系列控制投放國家還是用廣告組控制投放國家?

小創(chuàng):用廣告系列決定投放國家, Google官方規(guī)定只有廣告系列才能進行預算管理,因此除非廣告主不打算,且未來也不打算進入其他國家市場,否則投放地、語言的優(yōu)先級遠遠大于品類。 在賬戶結構規(guī)劃早期若沒有理清各個因素的優(yōu)先級,將直接限制后期布局的可拓展性,甚至需要將整個賬戶推倒重來。
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將中文關鍵詞機器翻譯為英文進行投放,可行嗎?

小創(chuàng):不可行,即使人工智能飛速發(fā)展至今,機翻準確性仍存在巨大問題,產品賣點專業(yè)詞匯的不準確性更為明顯。不準確的機翻導致客戶搜索的詞與你投放的詞完全不相關,將錯誤的廣告展示給錯誤的人,不僅浪費預算,還會誤導算法。 例:霍爾全極開關的“全極”正確翻譯為“Omnipolar”,指可同時用于磁極的正極或負極。而機器將其分開翻譯成了“All Pole”,即“全”和“極”,且“Pole”在英文中還有桿子的意思,因此上述單詞也就變成了“全桿”,與傳感器毫無關系。
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怎么樣的Google投手算是好的投手?

小創(chuàng):一個好的Google投手需要千萬級的廣告費喂養(yǎng)出來的。一個投手最多也就能承接6-7個賬戶,Google的流量成本高與Google的算法更改有直接關系,專業(yè)上手難度越來越高。
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Google的廣告排名有什么規(guī)律?

小創(chuàng):首先Google會匹配關鍵詞在全球的量,針對該賬戶的策略和預估,它能得到多少量的分配;然后根據(jù)廣告質量,出價決定Google分配量里的排名,賬戶策略的質量是“能被分配多少量”是第一維度。
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著陸頁的內容會影響Google賬戶嗎?

小創(chuàng):著陸頁的結構和英文本地化兩個關鍵因素,基本決定了用戶停留時長和詢盤意愿,也直接影響賬戶策略效果。著陸頁結構要準確,還要在目標國家進行著陸頁英文本地化的翻譯。目標國用戶所用的英語習慣是本地化英文的標準。
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為什么每次Google賬戶大調整后流量就大幅度下降?

小創(chuàng):Google賬戶每周只有一次賬戶大策略的調整機會,其余時間為微調。如果賬戶策略錯了,只能等下周從0開始積累,賬戶的每一次策略調整后,Google都需要約一周的學習周期。
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