1 . Landing Page策劃框架

提升landing page轉(zhuǎn)化力，架構(gòu)目標：

a.直擊痛點，引起興趣：橫幅頁與第二屏用簡短而具有沖擊力的圖文吸引客戶留存；

b.突出賣點，回應需求：說明產(chǎn)品+優(yōu)勢，解決客戶什么問題；

c.建立信任，引導轉(zhuǎn)化：案例+數(shù)據(jù)打消顧慮，行動號召+留聯(lián)表單拿下客戶。

2 . landing page策劃邏輯

Banner-我們的服務(wù)：我們是做什么的？根據(jù)用戶在意點，做出相應的承諾，引起興趣

我們的服務(wù)優(yōu)勢：闡述承諾的兌現(xiàn)過程，與用戶建立輕度信任

我們的服務(wù)流程：列舉對應的產(chǎn)品從下單－交付的全流程保障點

我們服務(wù)的客戶評價：列舉成功案例、暢銷好評內(nèi)容等進行佐證，相信的理由

我們公司的能力優(yōu)勢：列舉公司的榮譽資質(zhì)，生產(chǎn)實力，交付能力

互惠，行動號召CTA: 針對首、側(cè)、尾設(shè)置一個互惠的營銷探頭，F(xiàn)AQ做下單說明

例：

A - 第一屏（Banner）

- 告訴客戶我們是做什么的？在標題中融入核心關(guān)鍵詞，提升廣告質(zhì)量得分，同時客戶也可以通過標題和描述判斷，我是否能解決他的問題；

- 用一些獲得的榮譽資質(zhì)和合作的知名客戶Logo信任狀來提升用戶的信任；并會放上行動號召CTA方便用戶當屏留言咨詢；

B - 第二屏（Banner）

- mini pc有很多的C端產(chǎn)品，我們的客戶主要是商用和工業(yè)場景，所以做了應用場景的模塊，告訴用戶我們的產(chǎn)品可以用在哪些場景下；每個場景下放有行動號召；

- 下面就是客戶關(guān)心的產(chǎn)品，做背調(diào)的過程中發(fā)現(xiàn)電子類產(chǎn)品用戶非常關(guān)心產(chǎn)品的規(guī)格參數(shù)，我們提取了用戶關(guān)心的核心參數(shù)放在上面，并做了每個型號的機子用在哪些場景最合適，并做了功能應用的簡介；

C - 第三屏

- 做了產(chǎn)品的功能優(yōu)勢賣點的詳細介紹，針對不同的應用痛點，我們的產(chǎn)品是通過哪些功能解決的，因為賣點很多我們選取了4個，75%用戶都關(guān)注的賣點；

- 客戶還會做一些OEM、ODM的B端客戶，所以講公司的實力介紹也非常重要，提取了客戶的一些公司優(yōu)勢的內(nèi)容放在了內(nèi)容上。

D - 第四屏

- 主要放一些下單過程中答疑的內(nèi)容，因為在首屏放了對應的資質(zhì)認證，在這邊版塊我們主要放一些客戶的真實評價，trustpilot.com是非常權(quán)威做評價的媒體，引用上面的客戶評價，更具有可靠性和真實性；

- 下面就是FAQs，主要整理了用戶咨詢經(jīng)常問到的問題和一些產(chǎn)品下單的答疑；

- 這邊版塊內(nèi)也融入同義關(guān)鍵詞，提升廣告相關(guān)性得分；

E - 第五屏

- 在頁面的底部做固定的底部詢盤組件，通過給用戶提供一些有價值的服務(wù)和內(nèi)容，獲取客戶的詢盤信息；

- 在頁面設(shè)計了側(cè)面浮動的詢盤咨詢?nèi)肟?，通過使用人像的方式來吸引用戶的關(guān)注；

1 . Landing Page文風視覺

創(chuàng)建一個高轉(zhuǎn)化的Landing Page對于SEM至關(guān)重要。一個精心設(shè)計的Landing Page可以顯著提高詢盤和轉(zhuǎn)化率。Landing Page的基本要素，說明構(gòu)建Landing Page應遵循的原則。

視覺創(chuàng)意有顏值，好看的圖片+舒適的配色在體現(xiàn)專業(yè)度的同時，還可與品牌 VI 結(jié)合，塑造企業(yè)視覺身份；讓老外看得懂的本地化文案，精準的用詞+流暢自然的表達，既能保證廣告相關(guān)性，又能打動客戶

a.打造引人入勝的標題

引人入勝的標題是訪問者在Landing Page上看到的第一件事情，它對訪問者決定停留還是離開具有重大影響。

標題：“AI + Data + CRM = more sales and happier customers.”特點：具體且以結(jié)果為導向。解決潛在問題或愿望。鼓勵訪問者進一步了解。

b.編寫有說服力的內(nèi)容

有效的文案撰寫對于傳達價值和說服訪問者采取行動至關(guān)重要。內(nèi)容： “我們將企業(yè)與客戶連在一起”特點：描述產(chǎn)品的優(yōu)勢，一句話突出產(chǎn)品價值主張，鼓勵訪問者進一步探索。

c.創(chuàng)建引人注目的視覺元素

視覺元素，如圖像和視頻，可以增強Landing Page的整體吸引力和影響力。

高質(zhì)量的視覺內(nèi)容 圖像：大量使用人物、圖標等視覺元素，特點：吸引注意力，色彩協(xié)調(diào)，視覺舒適，相關(guān)且具有上下文，清晰地展示產(chǎn)品或服務(wù)。傳達專業(yè)性和可信度。

d.設(shè)計用戶友好的布局

正面案例：清晰和直觀地設(shè)計；特點：注重留白，一個突出的行動號召。各部分主題明確，環(huán)環(huán)相扣具有邏輯。

e.為移動設(shè)備優(yōu)化

隨著移動設(shè)備的使用增加，確保Landing Page對移動設(shè)備友好至關(guān)重要。特點：響應式設(shè)計，適應各種屏幕大小。移動設(shè)備上的用戶友好導航和可讀性。確保在各種設(shè)備上提供一致的用戶體驗。

f.有力的行動號召（CTA）

行動號召是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，因此它必須引人注目且易于找到。CTA： “免費試用”特點：

具體而以行動為導向，強調(diào)行動的價值或好處。

g.使用建立信任的元素

信任信號可以增強訪問者的信心和網(wǎng)頁內(nèi)容可信度。特點：顯示客戶的推薦或案例研究。

展示行業(yè)獎項或認證。使用具體數(shù)據(jù)佐證。